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【案例】二季度大众全球销量居首 丰田净利仍第一
你知道各大汽车公司上半年都挣了多少钱吗?近日,各大公司相继发布的财报显示,丰田仍然是最能赚钱的汽车公司。8月4日,丰田发布了2015年第二季度的合并财报(美国会计基准),净利润达到322.5亿元,同比增长10%,创下单季度新高。
这一利润额是大众汽车的1.7倍,是通用汽车的4.7倍——同期,大众汽车的净利润约合181.7亿元,通用净利润约合68.2亿元。这一结果发布令人大跌眼镜。因为在销量排名上,蝉联三年全球销量冠军的丰田,在半程跑中被大众拉下神坛。上半年,丰田汽车零售销量达到502.2万辆,同比下滑了1.5%。与去年同期相比,丰田汽车下滑了5.7万辆的销量,正是这区区不到6万辆的数字,让丰田从全球销量冠军的位置上跌落,位居第二。
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不仅如此,丰田近日还宣布将在中国投资约29.5亿元,扩充一条年产能10万辆的生产线。尽管这对于已经在中国布局了500万辆产能的大众汽车来说,并不是个值得警惕的数字,但是增长放缓的中国市场上,面对的将是此消彼长的竞争态势,这听上去仍然不是个好消息。【分析】将企业的业绩和荣誉摆出来,也是一大卖点,当企业的业绩和荣誉达到一定高度的时候,就可以通过媒体将业绩软文发布出来。本篇软文就是以优秀的业绩来吸引消费者的眼球的,2015年第二季度的净利润达到322.5亿元,就足以说明它的资本和价值。并且通过与大众汽车、通用汽车的同期对比,来突出主题——丰田汽车净利润第一。
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