从医疗软文行业案例可以知道,软文并不是拼凑而成的,而是需要些许小技巧,才能发挥医疗软文的特性,下面给大家分析下故事性医疗软文的写作技巧。
【案例】一位老兵的抗癌故事
说起父亲刘运同肝癌抗争近两年的历程,女儿刘亚华感慨万分:父亲在抗美援朝战线上出生入死,转业后又在经济战线南征北战,经历过无数次“战火”的考验,却都比不上这两年同肝癌的生死搏斗。
76岁的刘运在淮海中路地段医院一次检查中被发现肝部异常。做女儿的十分焦虑:父亲奋斗了一辈子,为革命事业艰苦奋斗、为子女,含辛茹苦,落下了心脏病、高血压、腰椎病、肠炎,如今肝又有问题,究竟是什么问题呢?王医生说:赶快到三级甲等医院去做CT进一步确诊!
瑞金医院的结论是:肝癌,转移性,有三块,最大一块达6公分。马上住院,请最好的医生做介入治疗。都说介入治疗猛如虎,刘运坚强地挺着,却无法在床上动弹。女儿和护工二十四小时全程护理,但刘运还是像瘫了一样:高烧、昏迷、呕吐,不想吃东西,连喝口水都困难。
刘亚华为寻医问药而踏破铁鞋。当她从林林总总的宣传资料中看到“中药消癌散”时,心中一亮。依稀记得,隔壁病房一位家属曾经说过这么一个情况:整个病房的癌症患者都先后走了,只有一个患者例外,他服用的就是“中药消癌散”。
刘亚华急忙买了一个疗程的“中药消癌散”,每日3次,每次8粒给父亲服用,期待着父亲的生命能出现奇迹。服药后的第3天,刘运开始主动要吃东西了:“我想吃点馄饨。”女儿急忙去买馄饨,馄饨买来,父亲一下子吃下5个,然后安静地睡去——这是确诊肝癌以来破天荒的第一次。
连服了三个月“中药消癌散”,刘亚华夫妇又把父亲送进医院,接受第二次介入治疗。这次介入治疗出乎意料地顺当,刘运没费什么力气就挺了过来,既未呕吐,也不发烧,全然没有出现第一次那种生死搏斗的痛苦经历。刘亚华对丈夫说:“看来,我们买‘中药消癌散’是买对了,父亲有救了!”
除了2002年12月第一次介入疗法反应剧烈外,以后半年时间里,刘运进行的第二次、第三次介入治疗,都出人意料的平静、顺当,波澜不惊。
最让人不可思议的是,经检测,刘运的肝功能已恢复正常,原先3个癌肿,两个小的已消失,最大的1个已缩成了3.6公分,免疫功能指数AFP已从400下降至10以下。
对这场生死搏斗,淮海路地段医院王医生深有感触:“当时与刘运一起查出癌症的几个人年龄虽小竟全都走了,刘运年纪最大却活着,这是个奇迹!”瑞金医院医生也说:“78岁老人生肝癌又并发那么多病,竟然能活下来,而且已经活了1年零8个月,这是了不起的!”
【分析】:此篇医疗软文是一篇故事式软文,以一位老兵的抗癌故事来命名,能吸引住不少敬重当兵、有癌症亲属、自己患有癌症的读者进行“围观”阅读。
开篇就将父亲同肝癌抗争与抗美援朝战线上出生入死相对比,突出父亲的铁骨铮铮以及被病魔折磨得无可奈何。首先道出父亲病情严重,转到“瑞金医院”检查,从而得出的结论是肝癌,并且以“刘运坚强地挺着,却无法在床上动弹。”、“刘亚华含着泪水,轻轻地抚摸着父亲滚烫而消瘦的身体”等富有情感的句子出现,为软文构起了一层温情的父女之情,这样一个场景,很容易引起读者的共鸣,在读者的内心引起了无限的涟漪。
再次以女儿带着一定要让父亲活着的信念,去找其他的药方,于是找到了“中药消癌散”,并且道出隔壁病房的一位肝病患者也在吃这个,也是抱着试一试的心态,给父亲服用,并表示连续服用“中药消癌散”3个月,效果非常显著,届时不难看出其软文的核心关键词就是“中药消癌散”,而“中药消癌散”的出现也合情合理,不会太过于生硬。
软文通过描述父亲服用“中药消癌散”后的成效,会让那些正在被病症折磨的肝病患者蠢蠢欲动,也想试一试,届时软文的效果就已经达到了。全文的最后以“瑞金医院医生也说:‘78岁老人患肝癌又并发那么多病,竟然能活下来,而且已经活了1年零8个月,这是了不起的!’”结尾,进一步将“中药消癌散”与医院治疗的成效非常显著,用医生的权威性进一步肯定“中药消癌散”的功效,引导读者去相信“中药消癌散”对肝癌患者的作用。
TIPS:一般来说,在医疗软文中,故事性软文是非常受欢迎的,因为此类软文是一种特别能营造场景的文章,只要读者进入场景中,定能跟着故事中夹杂的情感所影响,降低读者的防备心理,让读者进入软文主人公的角色,感受故事给主人公带来的情感。值得注意的是,医疗软文撰写者在撰写医疗软文时,一定不能夸大宣传,虚假宣传,只有做一个遵纪守法、安分守己的软文撰写者,才能将自己的软文发扬光大,为企业做出一些贡献。
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